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短视频:从内容免费到内容付费还需要多久

2016-11-24 来源:褚伟 资讯整理编辑:褚伟 点击:

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  又到了年末,又到了各大媒体、自媒体、营销机构开始忙着盘点总结的时候。

  2016年的互联网有这四大现象:网红、直播平台、共享经济(单车、网约车)和短视频。

  今天谈一下短视频。

  1分钟的眼球经济

  与纯文本相比短视频更加生动形象、包含的信息量更大,用户收看时花费的时间更少,不可否认它已近成为新时代的互联网社交平台和入口之一。表面上看,短视频的竞争是点击量流量的竞争,但实际上是圈用户重新换招牌卖广告。

  公众号阅读量的下沉,部分原因在于用户的精力被短视频分食,短视频既满足了人们碎片化阅读的需要,也满足了用户信息获取和娱乐消遣的需求。移动端应用的兴起,人们越来越倾向于随时随地,不受限制地第一时间分享个人动态。

  “用完即走”、“即看即买”、“随手转发”、“随意写下(评论)”越来越成为年轻一代的生活姿态。

  碎片化时代的加速,使得人们的注意力也越来越稀缺,1分钟的眼球经济迅速拔高了内容创业者的门槛,曾经被大家津津乐道的”有趣,有料,有种“,今天也开始变得乏善可陈。

  受限于技术、资本、创意、渠道等眼前的状况,各大短视频平台的主要内容集中在搞笑、模仿、娱乐明星上,热门内容的主要集中在社会热点、大V、明星、网红上。

  内容电商也变成了社群推广和公众号卖货,短视频成为聚集流量的最有效的方式之一,内容创作者通过热门话题、排行榜等社区运营不断刺激用户,借势热门时事拉动用户增长以及内容传播。

  从一些报告来看,目前市场环境中免费内容占据主流,但优质内容的稀缺性、逐渐扁平化去中心化的内容传输网络以及逐渐成型的用户付费行为为内容创业者带来发展机遇,长期来看优质内容变现通道将加速拓展,注意力、影响力通过逐渐闭环的生态链打造转换为经济效益。

  从免费平台到付费平台

  短视频还能火多久,一方面要看它的造血能力,另一方面要看它的补血能力。所谓的造血指的是:能不能自力更生,走出一条除卖广告之外的第二条道路;所谓补血是指:多大程度上能够持续稳定地为用户提供优质内容。

  如果你觉得是你的内容打动了用户,我想可能是你额理解出了偏差,在一个多远多变的时代,没有一个用户是真正被内容打动的。第一次是惊喜,第二次是习惯,第三次是无聊。选择的成本越低意味着取关的成本也越低。再有耐心的人也很难容忍网络上一成不变的东西。大多数人的心理习惯是,你拍什么我就看什么,内容错过了,也不会对我有什么影响。

  与其去讨好用户,不如让他们来找你。如果只是做一个内容消费平台,顶多只是一个流量和广告位的价值,如果是一个个性化、按需定制的内容点播平台,那价值就大不一样了。

  未来,每个人都是一个独特的IP。

  如何打通”内容-平台-用户“之间的关系,是短视频可以长久持续并创造其它可能性的真正价值所在。

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