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原来营销文案是广告的一种方式

2016-06-21 来源:乐思享 资讯整理编辑:梁老湿 点击:

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  事实上,很多人是不知道“营销文案”和“文案”的区别的。也不知道究竟该如何才能学会“文案写作”。

  这个问题,我是昨天才意识到的。免费关注微信公众号 jijiewangcom ,就能天天收到季节网新闻了,还有机会和主编小节姐一对一私聊喔。

  昨天晚上,文案团的营销文案特训营第1节课结束后,大家的作业反馈是这样的:

  “我以为朋友圈里的图片,随便配几句话就是营销文案了,我错了!”

  “原来我朋友圈发的那些东西,跟营销没有任何关系!”

  “第一次真正了解营销文案,原来营销文案是广告的一种方式。”

  ......

  总而言之,大多数人对于营销文案,几乎是没有什么概念和认知的。

  也不知道文案和商业的关系。

  营销文案是广告的一种呈现形式。广告本身,是一种商业信息的传递。载体可以是文字,图片,声音/画面(视频);报纸上的广告是最传统最典型的广告文案,对于大众来说,文字也是最基础最简单的形式。

  无论你做微商,还是从事任何商业行为,其实都离不开文案。包括大家看的电视剧,看的电影,创意广告,都是从剧本改编的;谁又能说剧本不是文案的一种呢?

  大家对于文案最大的误解,以为写文案就是“写”文案。

  其实,当你下笔的时候,只是在完成文案写作的最后一步动作。

  因为你必须确定要传达的信息,才可以下笔;写作之前,你需要做很多“信息搜集,整理”工作,甚至,对于很多错综复杂的信息,你需要理解消化之后,用自己的语言来呈现出来,写,只是表达的过程,而你所要传递的信息,是在你写之前,就要完成的。

  文案工作其实是洞察的历程,「写」只是最后一个步骤。

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