发支付宝红包之前，麻烦先发微信红包

　　支付宝道歉了。

　　在年度账单里面，它采取了近乎欺骗的方式，直接替我们作主将诸多隐私信息打包分享的决定。

　　公开道歉信里，支付宝甚至自称“愚蠢至极”。

　　可最近支付宝让我不满的事情，并不止这一件。

　　让你不经意签订协议、出卖用户信息...支付宝钻着用户心理的空子，做了许多不讨喜的事情。

　　这也包括了最近令人厌烦的红包扫码活动。

　　我第一次配合朋友的扫码时，领到了 0.32 元。后来就懒得扫了，可很多朋友仍然乐此不疲，热情不减。

　　我自然也受到了影响。

　　以至于，现在每天叫醒我的不是闹钟，是扫码的微信。

　　八百年不见的朋友，一上来就恨不能甩上满屏二维码，各种群里扫码信息排列整齐，他们和街道上问“健身要不要”的人们一样，直白得让人无法躲避。

　　连联系甚少的我妈都扔来二维码，冷冷表示：

　　“孝不孝顺就在此一举 。”

　　整齐排列的文案

　　那时我突然意识到，支付宝真的很努力。

　　因为它正在千方百计地，利用这 3 毛钱击中一种“幸福”心理，然后让用户去帮助传播。

　　文采斐然的扫码文案

　　我们越来越沉迷于各大购物狂欢节，大笔支出不带眨眼，钱包就像倾泻而出的水库，渴望哪怕一丁点水滴的补足。

　　而这时候出现的支付宝红包，扮演了窘迫日子里“救济金”的角色。

　　前天的文章发出后，甚至有读者留言表示——“靠支付宝领领红包维持生活了。” 虽然几毛钱作用不大，但不费力得到时总会有一点小窃喜。

　　这种小窃喜，无可厚非。

　　我的朋友，在北京 CBD 工作的精致女孩铛铛也是如此。

　　在双十二花掉一个月工资的她，平时还是会忍不住用花呗去星巴克买一杯奥利奥拿铁。

　　可当她付款，发现 38 元的巨资因连日与友人的扫码配合，累积减为 29.2 元时，高兴地告诉我四舍五入就等于不用钱了。

　　我们的脑回路通常是这样的：

　　“这杯拿铁省了 8.8 元→我挣了8.8元→有什么事还能比动动手指就挣钱开心呢→这个红包真是上苍的恩赐，爱马爸爸。”

　　油然生出一种捡了大便宜的感觉，仿佛没有四位数的花呗要还。

　　支付宝利用着这种日积月累的 3 毛钱的红包，重新定义了用户的“小确幸”。

　　短信也是一种渠道

　　事实上，越是活跃的支付宝用户，获得大金额红包的几率就越低。这激发了部分具备攻坚意识的用户的挑战欲。

　　我的羊毛党小表弟称他第一次玩这个时，也不过领到 3毛3，但他却觉得“有意思的地方就在这里”。

　　因为他觉得“看清福利、了解规则后，一定有集出大奖的办法”。

　　于是，开始赏金活动以来，他持续去各大群里抢占先机，却数次失望地发现有同好竟然比他更早发了红包码。

　　后来他迅速调整了战略，不做第一就做最后。

　　“没有人愿意扫夹在中间的二维码” 他认真地向我总结，并再次强调他们“干的是技术活，是在用智慧和灵感获取合理合法的收益。”

　　此外，他还拜托了认识的商家朋友，要到了他们的商铺码，有组织有目的的每日套现。

　　这些天下来，他得到了 89 份赏金，累积 48.9 元，这意味着有 89 位朋友协同参与了他的计划，同时也意味着他攒到了两顿免费早饭的钱。

　　对此他很满意，称“虽然暴富无望，但绝对算是智力致富了。”

　　可后来，他终于发现没有人愿意和他一起“智力致富”了。因为，大家根本不觉得这是体现自己聪明的地方。

　　像小表弟这样的朋友其实是很多的，在微博和知乎上也有很多用户晒出高达六位数的红包和赏金。

　　真实性虽无法考究，也鼓动很大一部分朋友持续地参加这个活动。

　　可实际上，“扫码领红包”真的是在过度消费大家的交流空间。

　　消费者的互惠心理很好激发，但也是有限的。

　　好的营销应该建立在良好体验的基础上，支付宝赏金满足了部分人的利益，建立了部分人的联结，同时也打扰到了只想安安静静使用支付功能的其他用户。

　　这种形式看起来在互相配合，最后其实只剩下纯粹的困扰。

　　毕竟几毛钱和社交视野的广泛污染比较起来，越来越多的人算得清楚这笔账了。

　　眼看着支付宝的赏金活动从去年延续到今年，沉寂多年的群聊里，大家草率祝福完毕，就心照不宣地开始接力：

　　“快来领取支付宝跨年红包!”

　　“快来领取支付宝跨年红包!”

　　...

　　有不堪轰炸的用户提出建议，不如拆分“支付宝钱包”和“支付宝生活” ，让凯撒的归凯撒，上帝的归上帝。

　　我又忍不住想，当各类支付平台都出台了“ xxx 生活”，我们自己的生活最终会剩下多少余地。

　　而当大家的社交欲望被消费完毕，下一个消费的会是什么呢?

　　我打开支付宝赏金活动的界面，依然十分亮眼，甚至发现它已经将原本准备持续 4 期的活动扩增到了 6 期，还将继续持续 3 个月。

　　在这里，我们真诚地建议支付宝多考虑用户的社交体验，真正地为用户提供福利与便利。

　　如果你身边还有群聊和好友坚持发支付宝扫码口令，我们也建议你具体情况具体分析，比如你可以这样要求：

　　“请发支付宝扫码信息之前，先发微信红包，谢谢合作。”