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六小龄童不能上春晚?其实我们都被耍了!

2016-01-29 来源:未知 资讯整理编辑:jijiewang.com 点击:

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  如果说,我们经常在被有意无意的“当猴耍”,那么这次,应当算是被耍的心甘情愿、并且堪称最爽的一次。

  相信这两天,你的朋友圈一定被“六小龄童春晚节目被毙”之类的消息刷屏了。

  起初并没怎么当回事,直到看到由六小龄童老师演绎的百事可乐广告——“把乐带回家”在网上铺天盖地的流传开来,这才回过神来:妈的,原来我们又一次被“当猴耍”了。

  套用猴哥一句话:玉帝,如来,俺老孙被你们骗了!被你们骗了!

  综合近期网上各方面的信息来看,我们有足够的理由相信:这是一起由百事可乐精心策划的、全体网民共同参与的、极其牛逼的互联网全网营销经典案例。

  为什么这么说?

  仔细看完上面这个由六小龄童老师亲自演绎的广告片,应该会相信:如果是短期内趁热点造势的话,是完全没有可能拍摄出这么撼动人心、紧密衔接热点、并被大多数网友一致打满分的广告来的。

  恰逢中国传统“猴”年来临之际,这个时候,最能勾起国人集体记忆的,当然要数被累计播放了3000余次、自86年开播以来就经久不衰、被一致认为是不可超越的经典《西游记》和“美猴王”了。

  在你的神经,被经过精心剪辑的、雅尼Yanni版“云宫迅音”这首所有人都烂熟于心的乐曲牵动起来的那一刻,不由自主的,你就已经被带入到了这场由全体网民共同演绎的广告舞台上,并成了数以亿计的“被耍的猴子”之一。

  1、牛逼的广告,需要在初始就能真切牵引起尽可能多的受众用户的“神经”。

  自“云宫迅音”的乐曲开始悄悄的在你的微信朋友圈响起,直到借助亿万国人共同关注并吐槽的“央视春晚”造势,百事可乐的这次营销,足以称得上是真正的“大手笔”。

  2、牛逼的广告,需要能真正调动起尽可能多的受众用户的普遍情绪,并自发传播,正所谓的“四两拔千金”。

  如果说“云宫迅音”的广为流传,只是这次广告情绪的“酝酿”的话,近年来一直被亿万人共同吐槽的“央视春晚”,则成了用户情绪的真正“引爆点”。

  怎么引爆?制造话题“六小龄童春晚节目被毙”(现已被证实是假消息,央视根本就没有邀请六小龄童老师上春晚舞台),拿日益被欧美日韩文化侵蚀的中国传统文化为由头,由所谓的网络水军、“五毛党”开展第一轮刷屏造势。

  于是,有了微信朋友圈、各大新闻客户端及传统网络平台的评论吐槽+声讨,再加上各大媒体自觉、不自觉的被“裹挟”并进行助力宣传,数以亿计的网民,被共同引到了这个规模空前的广告舞台上,开始了真正的集体狂欢表演。

  3、牛逼的广告,在正式广告推出时机的把握上,能做到天衣无缝。

  在经过足够的情绪酝酿铺垫之后,顺势推出由六小龄童老师演绎的百事可乐广告,更有众多大牌明星的集体广告造势。此时,恰逢过年回家之前的礼品大采购期,可以想到的是,百事的这次广告宣传,带来的必定是可观的销售收入,还有足够强大的品牌宣传效应。


  百事可乐历年来的广告,和可口可乐相比,一直乏善可陈。惟有这次,在新媒体迅猛发展的这个“猴年”来临之际,有了一次足够漂亮的反击,让人即使在看出是百事的广告后,仍然一个劲的挑大拇指:牛逼!

  中国老祖宗有句话说:润物细无声。真正牛逼的广告,一定是在不知不觉中渗透到用户的内心,甚至直到用户最后意识到自己“上套了”,还能笑颜面对,心甘情愿的掏钱买单,并在事后一个劲儿的夸赞。

  不知道这次的营销宣传,百事投入了多少广告费,六小龄童老师能拿到多少。不管有多少,这足以称得上是一个典型的“四两拨千金”的营销案例,相比昂贵的央视广告费来说,成本只会低之又低。

  最后说一句:猴哥,才是当之无愧的德艺双馨的天王级巨星,正象当年大闹天宫般无可匹敌。相比时下众多“小丑”一般的明星角色来说,他老人家当年拿的广告费,实在是太少了。

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