返乡创业 农村创业热潮正渐渐来袭(2)

　　“互联网+返乡创业”是一项系统工程

　　返乡创业是一项系统工程，需要社会各部门通力协作与产业链协同。随着“互联网+”国家战略辐射到偏远的乡村，未来“三农问题”将在以城市务工人员的自发创业创新前提下，借助于国家政策与社会力量，以农业产业链协同创新为突破口，最终完成农村的现代化，消除城乡二元体制结构。

　　一般而言，产业链协同是指在专业人才团队的主导下，通过在产业链的不同环节间通过流程、价格、信息等一系列要素的设置，实现产业链的高效运转。关于城市务工人员等人才团队，上面已经论述，此处重点论述一下“互联网+返乡创业”的信息、流程以及价格等产业链协同：

　　信息。“互联网+”的本质是互联网化。易观国际创始人、易观企业教育总裁杨彬认为，传统企业在互联网转型中最大的痛点在两方面，一是市场化程度不够，二是信息化程度不够。作为工业化最后改造的一片领域，农业产业的信息化和市场化更加滞后。“互联网+”首先充分利用起了互联网时代庞大的营销红利和全渠道红利，站在整个农业产业优化升级的高度，通过充分整合各种市场信息，建立起衔接从前端生产到终端消费等全产业链的一站式生态平台。

　　流程。除了充分整合线上信息之外，农业互联网化还需要重塑线下商业模式流程，这也是O2O的应有之义。对此，在传统行业浸染多年的阳光印网创始人兼CEO张红梅颇有感触。她认为，目前传统企业互联网化是大势所趋。但传统产业互联网化面临的机遇在于打破、改造、重建企业思维方式和工作方法。唯有将互联网技术，互联网思维与传统企业相结合，以“流程控”精神重塑供应链管理，才算能称得上真正的“互联网+”格局。极致的流程管理本质上为“建立生态平台”，这与易观互联网化三大战役理论——卖货、聚粉、建平台不谋而合。重塑流程本质上为利用互联网优化传统行业垂直产业链，包括前端生产设计、中间供应商管理、线下物流配送体系、终端市场营销以及用户消费需求等。

　　价格(或资本)。返乡创业之所以雷声大而雨点小根本原因在于高风险、高成本与低成功率。因此，“互联网+返乡创业”不仅需要政府消除返乡农民工创业贷款难、减税难等问题，充分调动返乡创业人员积极性，更要借助于资本手段，充分利用和盘活社会资源。目前的互联网信用生态更多是围绕着城市展开的，包括城市电商、电子化数据积累和便捷的线上线下支付场景;而在更具有潜力的农村市场，这部分业务还处于初始阶段，核心难题在于农村用户的习惯培养和电子化、数据化、平台化的行为塑造。借助于互联网，以大数据为基础的社会信用体系与资本运作有机结合起来。

　　当前，农村互联网金融已经形成了大致两大流派：前者以京东、阿里为代表，立足于城市电商生态的互联网金融，并通过物流、电商、支付等手段试图整合农村地区的这种割裂的社会生态;后者以村村乐为代表，立足于农村，通过站长为线下服务人员，平台为信息交易获取平台，培育出以区域生态为依据的信用环境，并逐步引入电商、金融、物流、生活等配套服务，将内部发育和外部嫁接结合起来。

　　事实上，村村乐的这种模式类似于美国的邻里社交应用Nextdoor，不同在于村村乐堪称实践O2O模式的典型案例，这个被大众所熟知以返乡务工人员和村官为主的“全国最大刷墙公司(线上)”，同时也是国内最大的面向全国农村的门户网站，并且还将网络社交、分类信息、电子商务有机结合起来的综合互联网交流平台(线上)。

　　总之，作为全国总人口80%以上的庞大群体，城市务工人员也是大众创业、万众创新的重要组成部分。如果没有广大城市返乡务工人员创业的积极参与，即便是再有力的政策与再充分的市场调节，恐怕也无法带动亿万人民的创业创新。