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创意远大于实际

2016-07-10 来源: 生活志 资讯整理编辑:晨东 点击:

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  昨天北上广的朋友圈被一个消息刷屏了。起因是公众号新世相的“30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广”这个活动。免费关注微信公众号 jijiewangcom ,就能天天收到季节网新闻了,还有机会和主编小节姐一对一私聊喔。

  只要在北上广三地,前30名到达机场的人,就可以免费乘机去30个未知的旅游目的地。

  活动在网上引起热议,据说北京机场去了一万人,而票只有14张。有的人半路看到无望折回,也有人自己掏腰包买票去一个自己想去的地方。

  今天各路微信大v开始就此热点,站在不同的角度上展开讨论。有的人说这种营销和超市大爷大妈抢鸡蛋有什么分别,也有人说品牌不是这么做的,要慢慢的沉淀。

  看了公众号三表龙门阵对新世相负责人张伟的视频采访。采访中张伟坦诚为何要策划一次这样的活动。出发点完全是出于对内容红利期过后,如何运营公众号的又一次尝试。

  从实际意义上来说,营销的成功并不一定会为合作商家马上带来收益。对于参与的人来说,除了多了一次冲动的经历,也并不会对人生带来多大的改变。但是晨东还是蛮喜欢这个创意。

  每一个成功的营销背后,并不是因为创意和应对突发事件的完备流程,这些都是表象。真正的原因是唤起了人们内心压抑已久的一种情绪。比如这次参与逃离北上的活动,就是唤起了在北上广打拼的外地人,那种想走又不甘,留下又无奈的情节。让他们试着下一次决心,做一个决定,看看是否真的有离开北上广的决心。如果有,完全不用再压抑自己。如果没有,那就不必再纠结自己是走还是留,因为当这个机会摆在你的面前的时候,你选择了留下,而非离开。

  新世相只是点燃了这根导火索,但背后却是对在异乡打拼的人,逃离欲望的洞见。或者说是对“逃避”这一人性的精准营销。我们被“不要逃避,要面对”这种话洗脑太久,然而现实恰恰是,谁不是经过几次逃避之后,才懂得面对的意义。谁又不是逃避过几次之后,才动心忍性的安稳下来。

  这件事对于逃出去的人也好,留下来的人也罢,在晨东看来是一件好事。让参与的人明确的和自己做了一次博弈。能逃的,说明对北上广生无可恋,走与不走全看心情。能留的还是有愿景有期待,那就安心好好努力吧。总之明白了总比糊涂着,犹豫着,纠结着好。

  就像我,随着年纪的增长,阅历的增多,愈来愈喜欢一句话。“不买自己喜欢的东西,不去自己喜欢的地方,不做自己喜欢的工作,不跟自己喜欢的人在一起。然后累积各种不开心,然后世界在你的眼中变得越来越暴力。”

  所以说,新世相这次《30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》的活动,创意远大于实际的意义。

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  每一次逃离,往往是不同以往新生活的开始。今天推荐的是电影《托斯卡纳艳阳下》。

  简介:弗朗西丝·梅尔斯是个35岁单身女子,因为婚姻的失败这位曾经的作家和诗人日渐憔悴。好友帕蒂为梅尔斯特别安排了一次散心旅行。梅尔斯来到了风景如画的意大利小城托斯卡尼。美丽的地中海风光让弗朗西丝渐渐忘却内心的伤痛,她决定重新拾笔进行创作。弗朗西丝在这风光旖旎的地方买下了一幢古老别墅,在修缮过程中,邻居们的友善让她重新绽放笑容。在托斯卡尼,弗朗西丝获得许多真挚的友谊,也品尝到生活的快乐,当然还有如火的爱情。

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