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微信标题到底该怎么起?

2016-03-30 来源:遥望燕园 资讯整理编辑:哈尔滨IT茶馆 点击:

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  干了这么长时间的新媒体,总是在讲座上听到讲师说,或是在平常的交流中听到同行说,他们都说标题很重要,甚至为了佐证他们的观点,免费关注微信公众号 jijiewangcom ,就能天天收到季节网资讯了,还有机会和主编小节姐一对一私聊喔。

  还拿二八定律来说事,说一篇文章的阅读量好不好,80%在标题,20%在内容,于是便有了为一篇文章起100个标题的训练标准,至于是否真正有人傻到按照这个标准训练,我是不知道的,料想应该有吧,不然拿什么来证明自己的勤奋呢?难道靠把一篇文章“增删五次”来证明自己的勤奋吗?

  我也认为微信公众号的标题很重要,很重要,其重要性仅次于内容。

  我也认为应当适当训练起标题的能力,知音体,知乎体,都可以借鉴嘛,博采众家之长,没什么不好。

  我也认为很多人总结的起标题的经验很有用,非常值得学习。

  可是,我对微信标题的起法,还是有一些自己的看法。

  我认为,微信图文标题的起法,要从微信的粉丝属性、微信图文阅读路径、微信公众号的调性三方面考虑。

  不同的微信公众号,聚集起来的粉丝是不同的。比如大象公会和深夜发媸,他们粉丝的属性肯定是不同的,即便是共同的粉丝,他们关注这两个号的诉求点也是不同的,期望也是不同的,注意力也是不同的。

  所以,如果某一天,大象公会借鉴了深夜发媸的标题起法,粉丝一看,这二次元的东西是什么鬼,看不懂,虽然很有悬念,但这个悬念不是我想知道的,所以选择不看。

  因为粉丝不同,或者说粉丝属性不同,所以起标题一定要根据自己受众的喜好与关注点来起,段子号可以起得低俗一点,挑逗一些,文艺号就要起出那种高雅的文艺范来,财经号就要起出那种专业范来,娱乐号就要多往明星上靠,科技号就要起出科技感来,地方号就要足够的本地化。

  当然,也要匹配内容,如果你是做地方号,但选择了一个跟本地没有任何关系的内容,非要强加“xxx人注意了”就没劲了,虚假本地化,同理,也不能虚假文艺化,不能虚假专业范,不能虚假科技感……

  我曾记得,2年前,我做一个本地综合号,一个本地美食号,到一个很有小资范的本地公众号上偷了一篇文章,除了把标题改得通俗易懂一目了然之外,什么也没做,结果,我的两个号一周后阅读量都达到了10万+,而那个被我抄的号依然在几千上下,而当时我那两个号的粉丝,一个在一万多一点,一个在一千多一点,你说气人不?

  这是因为,对于大多数人来说,没有时间去跟热点去研究那些突然流行的网络词汇,便于他们理解的词汇往往是简单的常见的,只有用他们能迅速理解的词汇拼出有冲击力的标题,才能快速地打动他们,否则,在他们还没能理解的时候,他们的大脑已经开始准备获取下一条资讯了,就是说,如果出现在他们眼睛里的是他们不能迅速理解的词汇,即便他们双眼仍旧在注视,但他们的注意力已经转移了,有个成语颇可形容这种状态,这个成语是心不在焉。

  所以,我一向主张,用你粉丝看得懂的语言起标题,用你粉丝能以最快速度懂的语言去起标题。

  微信的阅读路径主要分3种,一种是公众号阅读,一种是朋友圈阅读,一种是好友转发阅读。

  公众号阅读的主要受众是你的粉丝,如果他们对你的号有强烈印象,而且到了不读不行的地步,你怎么起标题对他们来说都不是问题。

  如果你的粉丝对你公众号的印象不深,你就尽量要把头条的标题起地短一点,再短一点,用最短的话把图文的亮点表现出来。

  别问我为什么,自己看一下订阅号收纳栏显示出的标题字数去。

  朋友圈阅读的主要受众是你粉丝的好友,他们对你粉丝有强烈印象,但他们不确定你粉丝分享的你这篇图文是不是给他看的,所以他有可能看,也有可能不看,除了他跟你粉丝的关系深浅之外,决定你的图文是否会被他打开的决定性因素就是,是否吸引他。如果他不是你的目标用户,是否能吸引他不重要。

  但俗话说,物以类聚人以群分,你粉丝的朋友往往也跟你的粉丝具有某些相同的趣味,所以,他是你目标用户的可能性很大,你需要吸引他!吸引他注意力的最好办法还是用他能听得懂的语言,他能以最快时间懂得的语言,同时,标题的长度很重要,太长的标题会折行,折过2行后的字就统统看不到了,至于多少字之后就看不到了,你自己测试去,想不到这一点的,我可以理解,但想到还不去试或别人说了这点你还不去试,就说不过去了。

  至于好友转发,标题怎样不是很影响。好友一般都是转给他认为有需要的人,必去亲近的好友,或者领导转到工作群,这时,被转发的网友基本上都会看。

  最后一点,需要考虑的是公众号的调性。有时,即便你明知某种起标题的方式可以让你的阅读量激增,你还是不能那么起,因为与你公众号的调性不符,一旦出现调性不符的标题,会让你的粉丝对你公众号的认知变得混乱。

  还有就是,如果你习惯为公众号起某一类标题,就尽量不要突然过渡到别样的标题。

  当然了,特别具有人格魅力的公众号,怎么起标题都行,如果要让我加个建议,那就是加上网友对你熟悉的名字(真名或网名),如果你是任志强,不妨每篇文章的标题前都加上“任志强”,然后再加上一个冒号。

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