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130年的家电品牌,已经不再卖电器

2016-10-15 来源:未知 资讯整理编辑:jijiewang.com 点击:

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  “我们不是卖牛排,而是卖牛排的滋滋声。”这句广告名言,大家再熟悉不过。日前新出的一支广告,践行了这句名言。

  故事从这个男人的自白开始。他穿一件白色衬衫,发型一丝不苟,一个足以成为颜值担当的男人,在家中却丝毫没有存在感。

  他无处不在,无所不能。

  “一阳指”一般的手指,能够替代电钻。

  躲在橱柜中将衣服洗得干干净净的交给女主人。

  夜晚,如蜘蛛人一般攀爬上墙,保卫家里的安全。

  当然,他也会有情绪:“在很长一段时间里,我每天都很努力,帮他们做同样的事情,他们却几乎对我视而不见,这到底是为什么?”

  在一个停电后的暴雨夜,男人一路跟随这家人,化解了一场交通意外,也终于醍醐灌顶:“我知道了,我早已是他们生活的一部分,就像空气,无处不在,又不必记起”。“原来是我让他们的生活 ,变得更美味、更干净、更便捷、更安全,这就是我存在的意义,而不是被时刻铭记。”原来,男人是博世品牌的化身。想通了问题,博世最终回归生活本质,logo也被顺便放出。

  1886年创立的博世品牌,已有近130年的历史。在这130年间,博世创造出一个个划时代的产品:火花塞、MEMS微机电传感器、电动工具、ABS系统、家居互联、自动驾驶技术……而为大众消费者所熟知的,还是一系列家电产品。在博世中国新推出的这支广告中,并没有直现旗下诸多产品的优秀性能,而是借助拟人手法,将全产品功能凝聚于博世的形象中,展现博世的“为你而创”系列产品线。

  广告上线之前,博世中国发布了一系列“平凡人物”预热海报为视频造势,呼吁消费者享受着自己的每一次成长时,除了感谢父母的养育、朋友的鼓励、上司的提拔,也不要忘了在生活每个角落里默默守护的“平凡人物”。原地守护的保安、深夜食堂的厨师、从未谋面的地铁司机,他们日复一日默默付出却从不在乎自己是否被人们重视。三张海报通过厨师、保安、司机三种职业人物的内心独白,来表现与博世精神相通的“忘了我,享受你的生活”情怀。

  同时上线的,还有博世中国的H5互动游戏“寻找你的无名天使”。H5互动为测试题形式,寻找守护在消费者身边的无名天使是谁,意在让消费者明白身边有许多平凡职业人物被忽视,传达“忘了我,享受你的生活”品牌精神。

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