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papi酱的处女广告位卖了2200万,值不值?

2016-04-22 来源:冯东阳 资讯整理编辑:冯东阳 点击:

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  要说前段时间,提起papi酱这个神奇的女子,可能还没有太多人认识。

  但是这两天,她可是火速的蹿红了,尽管以前也是很红。免费关注微信公众号 jijiewangcom ,就能天天收到季节网资讯了,还有机会和主编小节姐一对一私聊喔。

  在2016年4月21日下午,罗辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会在北京举行,现场聚集了近百名企业参与。

  而同时,拍卖活动在优酷视频进行直播,最后一锤定音的价格为2200万。而广告得主是一家叫做丽人丽妆的电商公司。当然,这不是最后结局,结局是papi酱把2200万都捐给了母校中央戏剧学院。(有网友提议说应该捐给山区的孩子,因为中央戏剧学院不缺那点钱。)

  (我们更羡慕您这种日赚千万的人啊)

  这个事件过后,网上算是炸开锅了,大家争论的焦点就是:papi酱的处女广告位首拍就拍得了2200万的高价,到底值不值?

  我们先看一组papi酱的数据,参看下面的数据:

  微博(@papi酱):粉丝 1158 万(一月前 751 万);

  公众号(dapapi):预估活跃粉丝 2636 万(一月前 751 万);全部文章 10W+ 阅读量;平均点赞量 2W (一月前 1.5W)左右。

  Bilibili(papi酱):粉丝 127 万(一月前 89 万);

  优酷(papi酱):粉丝 106 万(一月前 46 万);

  在今天的拍卖会进行之前,前两天,papi酱还被广电总局点名批评说内容出现了脏话,要求整改。而这一事件,非但对于papi酱没有影响,反而让更多的人认识了这位集美貌与才华于一身的奇女子。做优化的都知道,有个百度指数的东东,这玩意代表着这个关键词的热度。来看一下下面的papi酱的关键词指数吧:

  看到上面的图片了吗?25万多的指数,这热度不是一般的热。现在回过头来看,我个人认为,如果对于广告主来说的话,这次的拍卖是非常超值的。

  为什么会这么说?

  第一、从粉丝数据上看看

  先看papi酱的粉丝数量,光微博+微信公众平台就有将近4000万的粉丝了,尽管有些数据是有交叉重叠的。但是,这上面列举的也仅仅是部分平台。像今日头条或者其他自媒体平台,根本没有记录在内。

  第二、从品牌曝光量上看

  中标者的企业品牌,除了会在papi酱的平台上面进行品牌曝光以外,还会出现在各大自媒体人的文章里面。你看,像我这种小自媒体人人士都对这次事件做了一下分析,文章中也提到了中标者的品牌名字。(不提不行啊,多关键词的因素啊)想想看,其他大大小小的自媒体人士呢?他们文章中的品牌名字的曝光量呢?则远远超过了广告投放的价值。

  第三、从事件营销上来看

  如果是悄无声息的把这个拍卖会给完成了,中标者花了2200万买这个贴片广告位一次的机会,那看起来好像不太值。但是这可是公开的事件啊。现场也有大大小小的媒体,事件一结束在各大媒体都放出了这一消息。

  不出所料的话,大家可以关注一下这几天丽人丽妆这个品牌词的指数(百度指数:http://index.baidu.com),则会呈现爆发性的增长。这种事件营销则会扩大企业品牌力的营销。

  而且此事还会引起持续的关注与发酵,比如真正上线那天所投放的广告会引起别人的关注。这一事件本身也会引起广大自媒体人的广泛讨论。而这些所带来的品牌传播效应,我想这远远大于2200万吧!

  那对于罗振宇和papi酱来说值不值呢?只能说是更值了!可能以后会出现这一场景:有人联系papi酱说要投放广告,怎么收费的?papi酱说,以前拍卖最低的就是2200万了,现在各种数据都嗷嗷的提高了,就收你2300万吧!你看,这价格成了最低价了!

  而老罗投资了papi酱多少money呢?500万!也就是说再卖一条同等价格的广告,老罗就不会赔钱了。所以这2200万的价值对于老罗说真的是值了!

  关于此事,您怎么看,欢迎留言评论!

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