何轶：创作世界级的动漫

　　创作世界级的动漫，这不是个简单的艺术家追求，更是一家公司的使命。

　　我叫何轶，一直在追求动漫的路上。09 年大学毕业后进入河马动画制作 3D 动画电影;10 年加入了京鼎动漫担任漫画编剧，公司名气不大，但是漫画行业里最赚钱的，主打作品《大中华寻宝记》;11 年进入了当时号称是中国最大的动画公司——水木动画，担任编剧组长，当时政府对动漫补贴非常疯狂，水木动画也狂飙突进地在全国开了近十家分公司，筹划上市，我几乎是目睹了它从骤起到骤衰的全过程。

　　2013 年夏天，我从水木动画离职开始创业，初期仅是剧本工作室形态，接外包来做，代表作为《赛尔号》，这部动画片的电影版总票房仅次于《喜羊羊》和《熊出没》，位列国产动画电影第三。2014 年，我开始做原创，2015 年，我的漫画《白鹤三绝》在新浪微博的漫画平台上签约连载;出于对我编剧能力的认可，新浪将他们今年主推的王牌作品《大风歌》也交给我来写，将于 6 月上线。

　　《白鹤三绝》是唐朝题材，《大风歌》讲得是楚汉之争，我正在策划中的新作是明朝题材。在创业的第一阶段，我的作品将全部是历史题材，对标的企业则是美国漫威、DC，它们旗下有蜘蛛侠、蝙蝠侠、钢铁侠等一系列超级英雄，而我将创作中国的历史超级英雄。目前在文化创作领域，题材越来越垂直，有企业专攻科幻、耽美，甚至段子漫画……而一旦我成为历史题材动漫的第一人，这里面将有相当大的想象空间，毕竟中国每年都会出现众多历史题材的影视剧和游戏。

　　我会成为中国第一的动漫编剧，我的梦想是创作世界级的动漫作品，创建一流的动漫——乃至综合性文化娱乐企业。中国一定会出世界级的文化娱乐企业，悬念只在于由谁来做成。

　　最近广电总局以反黄反暴力的旗号查禁了大量日本动漫，给了我们动漫从业者以机会去填补日本动漫离场造成的空缺，动漫创业大有可为。结合自己的创业和打工经历，我谈下对动漫领域创业的建议。

　　1. 内容为王，没有优质内容一切商业模式都是纸老虎。有的人信奉只要不放弃就不会失败，内容做得差不多就行，重要的是推广。至少在动漫领域我觉得行不通。我前公司A，学习变形金刚的模式，先做玩具，立足于玩具做动画片，并且在制作动画的同时，开发网游和多种玩具。然而动画剧情实在弱智，观众不买账，公司坚持做了两部动画电影和数十集TV以及大量的推广工作，最终无奈放弃，网游和玩具的投入也成了沉没成本。我自己做过一个名为《互联网演义》的小漫画，将互联网公司拟人化，意图靠植入广告盈利，也是因为对内容把关得不够严而失败。举两个初始看起来没什么商业模式却能成功的反例，《十万个冷笑话》原本只是个恶搞葫芦娃、白雪公主等经典动漫的画功极差的草稿漫画，然而它的内容有趣，赢得了受众的喜爱，现在又是出电影又是做游戏，捞金不少。还有个漫画团体在微博上连载同性恋擦边球题材的小条漫，吸引了大量腐女读者，依靠植入广告赚钱，连阿里、华为、网易都找他们打广告。

　　2. 粉丝经济难玩。保持积极的互动足可，别想着利用粉丝的热情为自己做事，这股热情最终会反噬你。举两个反例吧，《魁拔》和《不良人之画江湖》，就闹出过多起和粉丝撕逼的事，前者项目已经停止了。

　　3. 动漫的受众群体可细分为四类：低幼、少年、青少年、成人(我自己分的，非权威)。低幼如《喜羊羊》和各种童话绘本，少年如《赛尔号》《大中华寻宝记》，青少年如《秦时明月》，成人如上述所说同性恋擦边球漫画。理想的情况当然是老少通吃，外行最喜欢举的例子是迪士尼动画，适合全家人一起观看。这种观点不好反驳，但反正在中国我没有见过成功案例。作为创业者，针对的受众群体最好专一，比如我的定位就是以青少年为主，有余力后再朝上下两个群体扩展。曾有人想与我谈过合作，这里顺便说一下，目前我是不做喜羊羊、熊出没那种低幼动漫的。

　　熟悉文化行业(影视、动漫、游戏)的投资人都知道，生产内容的企业缺乏稳定性，这一部作品的成功不意味下一部作品也能成功。但成功率的确可以提升，关键在于人才，文化行业比所有其他行业都更加依赖于人才——甚至是天才。

　　我从入行开始，前前后后做过的动漫项目不下于 20 个，说实话其中很多属于“垃圾”，有些是环境使然，有些则是当时自身能力还不足。不过，该付的学费我都已经付过了，从现在开始，我做的每一部作品都将是精品。这就回到了本文的标题——创作世界级的动漫。这些年来，动漫圈里有太多人叫嚣着要做中国的迪士尼、中国的皮克斯;也有许多极富天分的商人，能哄得投资人和政府纷纷为之倾倒。但他们中没一个把这事做成了，因为他们太聪明了。而我就是要用最笨的方法，走最难的路，我发自内心地相信自己能创作出世界级的动漫作品，我也相信唯有这样做，才有可能创建世界级的动漫企业。内容为王，是文化行业永恒的真理。

　　第二条真理，也是我相信自己能做成这件事的原因——明星效应。去过动漫展的人，应该能感受到粉丝对动漫明星的疯狂。如果你对动漫行业有所了解，或许能说出一些明星导演、明星漫画家，甚至明星声优(俗称配音)，但是你能说出一个明星编剧吗?不能。因为这一行真的没几个好编剧。我会成为中国第一的动漫编剧，而动漫行业就是一将功成万骨枯，一旦成为明星，做事情将会容易许多。

　　最后说下团队。在我看来，动漫这行，商人还真就做不好;当然，艺术家更不靠谱。唯一可行的方式，是商人与艺术家的结合——迪士尼和皮克斯的成功，而吉卜力的不成功，原因都在于此。我算是个艺术家，幸运的是，我还有位值得信赖的商人合伙人，他是与我相识 9 年的大学同学，在金融和移动互联网领域担任过产品经理的职位。我们的规划是，我全心全意负责创作，他来负责经营，我们有足够的信任度与默契度，因为我们都有一个共同的梦想——创建一家世界级的动漫企业。